|
【业务】etam艾格中国业务转手 一代青春品牌缘何陨落 |
【yewu】2018-5-22发表: etam艾格中国业务转手 一代青春品牌缘何陨落 以淑女风著称的承载了一代年轻人青春记忆的法国服饰品牌艾格,经历了快速扩张和本土化成长,但最终在竞争中逐渐萎缩。继9个月前退市后,艾格近日宣布,集团已将旗下品牌在中国市场的成衣业务出售给一家香 etam艾格中国业务转手 一代青春品牌缘何陨落以淑女风著称的承载了一代年轻人青春记忆的法国服饰品牌艾格,经历了快速扩张和本土化成长,但最终在竞争中逐渐萎缩。 继9个月前退市后,艾格近日宣布,集团已将旗下品牌在中国市场的成衣业务出售给一家香港投资商,仅在中国市场保留内衣业务。时尚领域专家认为,即便带着网点资源一同转手,但艾格品牌已经失去在中国市场的优势地位,想要再次翻身很难。 业务转手 艾格出售的是etam weekend、es和e&joy品牌在中国市场的成衣业务。艾格将仅保留集团内衣业务,并将已经出售的成衣业务全部交由此次交易牵线人周进国负责。公开资料显示,周进国为东莞乔帛国际时尚集团(jaoboo fashion group international)创始人、董事长。艾格集团首席执行官laurent milchior表示,交易完成后,集团将集中于艾格核心内衣业务的发展。 据悉,此次交易后香港投资商除了拥有艾格集团etam weekend、es和e&joy在中国市场的使用权,还将获得艾格集团相关品牌在大中华区的全平台网络销售渠道。该笔交易预计将于今年5月31日前完成,但金额暂未对外公布。 北京商报记者发现,目前艾格中国官网已经关闭,该网站400客服也已经失效。艾格集团中国品牌代理方上海英模特(艾格)制衣有限公司的电话也一直无法接通。随后,记者向艾格天猫旗舰店客服了解到,艾格中国官网已经与品牌天猫旗舰店合并,目前暂未接到品牌方关于成衣业务的调整通知,该旗舰店近期也不会关闭。 败走中国 由于业绩持续低迷,艾格集团去年被迫私有化退市。2017年8月,艾格集团宣布在巴黎证券交易所退市。当时,艾格此举并非集团主动私有化举动,而是由大股东发起的强制退市行为。公开资料显示,艾格创始家族milchior以及tarica、lindemann两大家族共持有集团96.28%的股权,并于去年6月宣布以每股49.3欧元的价格对艾格集团进行私有化。 艾格曾一度在时尚行业领先,在市场冲击和缓慢发展中逐渐衰退。据艾格集团退市前财报显示,2016年全年,由于中国市场持续低迷,销售额同比下滑0.3%至12.921亿欧元,2015年同期为12.966亿欧元。可比销售下滑1%。当年,集团在中国市场的销售下滑12.3%,由上一财年的4.173亿欧元跌至3.659亿欧元。艾格集团当时曾表示,退市后将聚焦欧洲市场作为潜力国际市场。 报数据显示,截至2016年年底,艾格集团中国市场门店数由2015年的2877间减至2596家。艾格集团在中国市场的门店数量占比超过50%,2016年曾经关闭281家店,几乎关闭了中国市场约10%的门店。在截至2017年二季度时,艾格在中国市场门数量减至2442家。北京商报记者在艾格集团“etam会员俱乐部”官方公众号看到,目前该品牌在中国市场共有796家门店,线上门店仅入驻天猫商城一个渠道。 北京商报记者还了解到,艾格北京apm门店也于4月初撤店,并由国内服装品牌太平鸟代替。记者在点评检索平台看到,艾格集团旗下品牌目前在北京共有66家门店,其中不乏西单大悦城、汉光百货等主流商圈的位置。 缘何陨落 回顾过往,艾格于1995年正式进入中国市场,并在上海开设首家门店。但到2014年,艾格逐渐萎缩,当年在中国市场关闭88家门店。曾经风靡一时的青春品牌,如何走上了衰落的道路? 知名时尚产业投资人、优意国际ceo杨大筠表示,艾格于上世纪90年代进入中国,同期竞争品牌较少,自身产品更新及开店速度较快,促使艾格得以快速扩张。随后,艾格与品牌台湾经销商产生长达五年的股权纠纷,在此期间,艾格品牌发展停滞不前。服装评论专家马岗表示,艾格在国内新消费变革的敏感期内没有及时捕捉市场变化热点,产品更新速度过慢,仍然采用原有的营销和管理运营策略,难以应对快速变化的市场。 在中国市场红极一时的国际品牌并非艾格一家,同期的esprit也逐渐衰落。外资服饰品牌争相涌入中国的时期,zara、h&m等国际品牌以及绫致集团旗下only、vero moda、杰克·琼斯品牌迅速扩张,占据中国年轻服装市场份额。杨大筠称,艾格错失了最佳发展时机,逐步被上述快时尚品牌取代。目前来看,中国市场变化较快,即便艾格带着优质渠道资源一同转手,但因消费者可选择替代品牌较多。他认为,艾格品牌已经失去在中国市场的优势地位,想要再次翻身很难。 业务yewu相关"etam艾格中国业务转手 一代青春品牌缘何陨落"就介绍到这里,如果对于业务这方面有更多兴趣请多方了解,谢谢对业务yewu的支持,对于etam艾格中国业务转手 一代青春品牌缘何陨落有建议可以及时向我们反馈。 瓷砖相关 业务业务员陶瓷业务融资业务,本资讯的关键词:etam艾格line缘何业务青春 (【yewu】更新:2018/5/22 17:20:45)
|